Google Search Console: 5 екрана, които казват дали сайтът ви работи

Google Search Console е безплатен инструмент на Google, който показва как търсачката вижда сайта ви. Не е нужно да сте програмист, за да го четете. Пет екрана казват най-важното: резултатите от търсенето (по какви думи ви намират и кликат ли), страниците (кои адреси са в Google и кои не), основните уеб показатели (бърз ли е сайтът за реални посетители), връзките (кой сочи към вас) и сигурността с ръчните действия (има ли наказание или пробив). Прегледът им отнема около петнайсет минути на месец.

За разлика от Google Analytics, където лесно можете да се изгубите в десетки графики за поведението на посетителите, Search Console показва нещата от гледна точка на самата търсачка. Ако сайтът ви още не е добавен там, това е първата стъпка: собствеността се потвърждава през DNS запис или файл на сайта, което обикновено прави агенцията, а достъпът остава ваш.

1. Резултати от търсенето: по какви думи ви намират

Екранът за резултатите от търсенето (Performance → Search results) показва четири числа за избран период: кликвания, импресии (колко пъти сайтът е излязъл в резултатите), CTR (какъв дял от видялите са кликнали) и средна позиция.

Под графиката е таблицата със заявките: думите, които хората са написали в Google, преди да стигнат до вас. Този екран е важен по три причини:

• Виждате дали ви намират по името на фирмата или по услугите. Ако почти всички търсения са с вашето име, сайтът не ви води нови клиенти, а обслужва хора, които вече ви познават.
• Откривате езика на клиентите. Бизнесът често нарича услугата си по един начин, а хората я търсят по друг. Таблицата показва реалните думи.
• Проследявате посоката. Ако импресиите растат, а кликванията не, хората ви виждат в резултатите, но не избират вас. Обикновено заглавието и описанието на страницата не казват достатъчно ясно какво предлагате.

2. Страници: кое е в Google и кое не

Ако една страница я няма в Google, за търсещите клиенти тя не съществува. Екранът за страниците (Indexing → Pages) показва колко от адресите ви са индексирани и колко не са, с причина за всяка група.

Част от неиндексираните страници са нормални: количката на магазин, страницата за вход, служебни адреси. Но тук се виждат и истински проблеми:

• Не е намерена (404): изтрити страници или счупени връзки. Ако клиент кликне върху ваш продукт в Google и види празна страница, губите продажба.
• Обходена, но в момента не е индексирана: Google е посетил страницата и е преценил, че засега не си струва да я включи. Най-често причината е малко или повтарящо се съдържание.
• Алтернативна страница с правилен каноничен етикет: имате два адреса с едно и също съдържание и Google е избрал единия. Проверете дали е избрал верния.

Тук е и мястото да проверите картата на сайта (Sitemaps): подадена ли е и колко адреса Google е открил през нея. Липсваща или стара карта е чест тих проблем при преработен сайт.

3. Основни уеб показатели: бърз ли е сайтът за реални хора

Екранът Core Web Vitals (в раздела Experience) показва как страниците ви се зареждат при реални посетители с Chrome, отделно за телефон и за компютър. Google групира адресите в три групи: добри, нуждаещи се от подобрение и слаби.

Две уговорки. Първо, отчетът се появява само когато сайтът има достатъчно посетители. При нов или малък сайт най-често пише, че няма достатъчно данни, и това не е грешка. Второ, скоростта е един от сигналите за класиране, но не най-тежкият: съдържанието и препратките към сайта тежат повече. Бавен сайт обаче губи клиенти и без Google, защото хората просто не изчакват.

Ако виждате адреси в групата на слабите, това е конкретна задача за хората, които поддържат сайта. Най-честите причини са тежки снимки, излишни скриптове и бавен хостинг. Какво означават самите показатели LCP, CLS и INP сме обяснили в отделна статия за скоростта.

4. Връзки: кой сочи към вас

Екранът за връзките (Links) е най-подценяваният от петте. Показва кои външни сайтове водят към вашия, към кои ваши страници и с какъв текст, а отделно и вътрешните връзки между собствените ви страници.

Защо е важен: препратките от други сайтове са един от най-силните сигнали за доверие в Google. Сайт, към който не води нищо, нито каталог, нито партньор, нито статия в местна медия, може да е технически безупречен и пак да стои назад при конкурентни търсения. Този екран показва точно това състояние, преди да сте похарчили пари за друго.

• Външни връзки: ако таблицата е почти празна, това обяснява много. Реалистичните източници за малък бизнес са браншови каталози, партньори, доставчици, местни медии и вашият бизнес профил в Google.
• Вътрешни връзки: страница, към която не води нищо от самия сайт, Google трудно намира и рядко цени. Всяка важна услуга трябва да е достижима от менюто и от текстовете.

5. Сигурност и ръчни действия: екранът, който трябва да е празен

Най-долу в менюто е екранът за сигурността и ръчните действия (Security & Manual Actions). Това е екранът, който се надявате винаги да е празен, но точно затова трябва да го поглеждате.

• Ръчни действия: наказание, наложено от служител на Google за нарушение на правилата, например купени връзки, скрит текст, подвеждащо съдържание. Засяга отделни страници или целия сайт и се маха чак след поправка и заявка за преглед.
• Проблеми със сигурността: сайтът е хакнат, има зловреден код или се използва за измами. Тогава Google показва предупреждение на всеки, който се опита да ви посети, и посетителите си тръгват, преди да са видели каквото и да е.

Запис тук иска реакция същия ден. Search Console праща и имейл при такива събития, затова адресът, с който е свързан профилът, трябва да е такъв, който някой чете.

Как да превърнете това в навик

Веднъж месечно, петнайсет минути, в този ред: сигурност (има ли нещо), страници (расте ли броят на индексираните, има ли нови грешки), резултати от търсенето (посока на импресиите и кликванията спрямо предходния период), основни уеб показатели (има ли адреси в слабата група), връзки (появи ли се нещо ново). Забележите ли рязък спад или нова група с грешки, това е конкретен повод да се обърнете към хората, които поддържат сайта.

С тези данни говорите с тях конкретно. Вместо „сайтът ми се струва бавен“ казвате: „в Search Console няколко адреса са в слабата група на мобилни устройства“. Такъв разговор е кратък и завършва с работа, а не с оправдания.

Проверката на тези пет екрана няма да ви класира по-напред сама по себе си. Тя ви казва дали сайтът е здрав и дали работата по него дава посока. А това е въпросът, на който собственикът трябва да може да си отговори сам.

ТемиGoogle Search Consoleподдръжка на сайтИндексиранеCore Web Vitals